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百瓶APP,就是这么受“自来水”用户的喜爱!

来源:壹点网     时间:2021-09-02 09:41:00

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什么是“自来水”?

什么是“自来水”?

“自来水”是网络用语,这一概念最早出现于电影《战狼》影迷以自愿为原则而发起宣传的粉丝群体,曾被用于为国产动画电影《西游记之大圣归来》的粉丝昵称,多指自愿为喜爱的作品(不限于影视作品)宣传产出的粉丝群体。

这些组织中的领导如同自发的“水军”一般,毫无怨言,满腔热血地为“偶像”整理资料、宣传活动,又被称为免费水军。

如果用一句话定义“自来水”,那就是指一群因为发自内心的喜爱和欣赏之情,自主自愿去义务宣传某项活动或者台的粉丝团体别名。

以往大家对“自来水”的认知仅停留在粉丝圈和电影圈,把“自来水”等同于粉丝贴吧吧务宣传、粉丝官微、后援会粉丝团等等。

但实际上,“自来水”并不是粉丝圈和电影圈的特有现象,很多其他的生活功能台或者产品也会有属于自己的粉丝群体。比如期在知乎、小红书等社交台,经常看到的用户关于威士忌、百瓶APP的分享与讨论,就很好地诠释了这一点。

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用户们热衷在社交媒体上自主分享自己的所感所悟,安利自己喜欢的产品,自发为台宣传发声,就是“自来水”。

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为什么会有用户成为“自来水”?

在这个“人人都是麦克风”的自媒体传播时代,每个人都可以成为信息的发布者和评判者。于是,越来越多的人自愿充当宣传人员,去吸引大批志同道合之人一起来捧场。

那么,为什么会有用户愿意成为“自来水”?

说到底还是产品本身顺应了用户的心智模式,打动了用户,才让他们主动传播成为自来水。

就像人们之所以愿意将内容转发到朋友圈,其实都是因为这些内容吸引了他,并且他自己也想要通过这些内容给自己打上标签、传达更好的形象。

如果我们把传播内容当作一个商品,用户就是买家,那么用户愿意买这些商品,甚至愿意推荐安利给身边的亲朋好友,是因为商品对他们有吸引力,帮助他们成为了心中想象的自己,更美好的自己。

举子例子,很多网友愿意在互联网各大台上分享威士忌,是因为他们本身爱喝威士忌,想给自己打上积极关注威士忌行业的标签,并传达出自己是一个专业的威士忌爱好者形象。

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一个台拥有有趣新潮的内容,能给到用户想要的东西和符合用户期待的内容,那么他们自然愿意接纳并自发传播这些内容。

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用户为什么会成为百瓶APP的“自来水”?

据有关数据统计,2021年中国酒品行业新零售用户规模将达5.36亿人,而随着消费人群的迭代,以90后、00后为代表的Z世代人群将成为消费主力。

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数据来源:艾美数据;天猫;果集数据

现在的年轻人不仅越来越爱喝酒,喝酒的方式也开始变得多样了。特别是在以“悦己”主导的消费语境之下,这届年轻人已经不再单纯满足于产品。

新生代更追求多元化的饮用场景,通过饮酒来表达自己的情感,追求“喝得快乐”,小而精致的威士忌饮酒体验,恰好踩中了他们的喜好,逐渐成为当代年轻人的日常选择,日益获得年轻消费群体的青睐。

而以90后、00后为代表的Z世代年轻群体,恰好又是网络上的主力军,他们经常在各大社交台分享自己的兴趣爱好与饮酒故事。

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作为深耕威士忌领域的社区APP,百瓶与其他酒水电商台的区别在于,它为用户提供了多更加多元化和丰富的饮酒体验和饮酒场景,满足了他们对于个和精神上的追求,为当下年轻消费者带来众多惊喜和体验,于是越来越多的年轻人自愿充当“自来水”,自发为百瓶发声。

“一开始喝威士忌的时候,是被其高颜值的酒瓶所吸引,并不了解其精髓。后来在一个偶然的机会,知道了百瓶APP,才算彻底入了威士忌的坑,了解了威士忌文化。”

90后男生Thirteen是从大学毕业后开始喝威士忌,他经常会在百瓶APP上网购各类威士忌,放在家里,下班后或者周末,喝喝小酒,吃点零食,不追求喝醉,只享受喝酒带来的愉悦感。

“喜欢用百瓶APP,不仅是因为被其能购买到各类自己喜欢的正品行货威士忌所吸引,更是因为百瓶作为威士忌爱好者交流互动台社区,可以结交到许多志同道合的酒友,分享饮酒生活,和酒友们一起‘云喝酒’。”

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百瓶作为国内品质生活威士忌酒类台APP,核心理念是“为乐趣而饮”。2020年8月上线百瓶商店,旨在为百万用户精选全球正品好酒。百余媒体、行业意见领袖及品牌大使入驻,提供最快最新的品牌资讯和行业内容。

PGC、PUGC、UGC全方位内容模式,打造威士忌领域独有的内容生态。创新的用户互动玩法,抢占私域流量,精准触达资深爱好者,吸引了无数潮人和年轻人。

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同时,百瓶只卖正品行货威士忌的权威保证,也让用户更愿意在百瓶商城,乃至百瓶的线下活动中消费打卡,自发在各社交台为百瓶打call宣传。

百瓶APP一直是年轻用户产品中的先锋代表,也是因为更了解用户,百瓶正在更懂年轻人的路上加速奔跑。正因为此,百瓶俘获了一大批用户的心,获得了用户的认可,他们乐于做“自来水”,为百瓶发声。

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