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《全国化妆品产业报告》:众多“美谷”“国潮”涌现 走向高端国货仍需努力

来源:新民晚报     时间:2021-12-27 16:52:30

近日,合合信息旗下启信宝发布《2021全国化妆品产业区域研究报告》(下文简称“报告”),通过大数据洞悉中国化妆品产业发展现状。报告显示,近10年,我国化妆品企业新增数量逐年增加,2020年新增企业数量超过2.5万家,增速达到70%;市场规模上,2020年中国化妆品市场规模达到3400亿元,2021年1-11月市场规模达3678亿元,增速达15.3%。但本土化妆品品牌营收明显低于国际品牌,我国目前仍只是全球化妆品消费大国而非强国。

据不完全统计,目前我国已有多个城市提出打造美丽健康产业基地,如广州市白云区“白云美湾”、广州市花都区“中国美都”、广州市黄埔区“南方美谷”、清远市“美妆硅谷产业园”、上海市奉贤区“东方美谷”、湖州市吴兴区“美妆小镇”、成都市武侯区“她妆美谷”、重庆市铜梁区“西部美谷”、北京市昌平区“未来美城”等,可见我国各个城市都已在紧抓化妆品行业快速发展的窗口期。

报告显示,我国化妆品产业集聚度高,全国化妆品企业86239家,广东、安徽和湖南三省的企业数占比达到44.54%。护肤和彩妆类别企业主要集中在深圳市;香氛和日化类别企业主要集中在广州市。

除了产业聚集版图的逐渐明晰,国货彩妆的不断发展、直播电商以及背后逐步完整的产业链赋能,新一代国潮化妆品品牌正在占据国内化妆品的主要市场。如国风彩妆品牌花西子正是在直播带货风口起飞的品牌之一,设计上别具匠心,雕花口红、同心锁包装以及傣族印象定制,展现了独有的国风传统元素。据花西子官方数据,今年双11期间,花西子天猫旗舰店销售额达5亿元,在天猫美妆类目整体排名第2,是去年同期的259%。

完美日记作为国货美妆的另一知名品牌,在微博、小红书和B站等平台,往往以“国货之光”形象出现,于2020年成功登陆美股市场,成为纽交所中国美妆第一股。据完美日记母公司逸仙电商最新财报显示:2021年第三季度,逸仙电商总营收13.4亿元,同比增长6.0%;实现毛利润9.12亿元,同比增长9.6%;毛利率同比增长2.2%至67.9%;净亏损同比收窄了43.8%。与此同时,逸仙电商在Q3为研发投入了3580万元,费率逼近国际一线化妆品公司。

行业的快速发展也带动了产业创新。近年来,化妆品产品在成分、功效以及包装等方面创新不断,化妆品产业发明专利每年新增数量也逐年上升,但近两年新增专利增速有所放缓。2021年1-11月新增发明专利数量超过3万件。外观设计的知识产权数量,2020年增加超过1.1万件。化妆品产业的实用新型专利新增数量相对低于发明专利数量。

尽管我国化妆品区域版图和产业创新凸显,但目前不可否认的一个事实是:国际化妆品高端市场仍少见中国化妆品品牌身影。“我国是全球化妆品消费大国而非强国。”上海医药工业研究院黄军海教授在“化学生物医药工程与皮肤健康”的香山科学会议上分析道,全球市场份额中,欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%,市场规模前20的企业,外资企业占据了约80%,本土企业只占约20%。

黄军海分析现状说:“利润率高的高端化妆品还是以国外品牌为主,我国企业科研水平低,产品技术落后,科学配方研制开发仍处于模仿阶段,创新实力弱,研发投入占比小,原料品种少且质量不稳定。”

(记者 金志刚)

标签: 《全国化妆品产业报告》本土化妆品 国货彩妆 国风元素

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